Casa das Calcinhas...Lingerie 1978-2008 30 anos. Custa pouco seduzir

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Casa das Calcinhas comemora 30 anos e renova imagem e layout das lojas

Uma identidade que traduza sensualidade e modernidade, tudo isso sem perder o conceito clássico e tradicional de nosso cliente, foi assim que Rodrigo Caio, diretor de criação da agência 3 segundos, definiu sua nova estratégia para a Casa das Calcinhas. O novo logo conta com cores femininas e vibrantes que denotam força ao mesmo tempo que transmitem delicadeza, peça chave para atrair as novas consumidoras, que procuram hoje algo sensual e sensível ao mesmo tempo. Um grande trabalho pensado e planejado para que a marca se reposicione no mercado varejista, agora com uma imagem mais moderna e mais próxima das jovens consumidoras. Foi incrível a repercussão da nova comunicação visual em nossa primeira loja, percebemos a diferença nas próprias freqüentadoras da loja, que agora são mais jovens e já se sentem íntima da marca, diz Rafael Deieno Jr, diretor de marketing da Casa das Calcinhas.

loja on line um case de sucesso;
A confiabilidade da marca Casa das Calcinhas, adquirida nesses 30 anos de existência, e o aumento da credibilidade nos sites de venda on line, fez com que a página da marca igualasse seus resultados aos de uma loja física.

Seis anos após colocar no ar seu site de vendas on line, a Casa das Calcinhas, maior rede especializada no comércio de lingeries com 25 lojas no Estado de São Paulo, comemora os resultados. A página de vendas on line, www.casadascalcinhas.com.br, vem registrando uma média de 5000 acessos por dia, sendo que 13% deles resultam em pedidos, com valor médio de R$ 90,00. Ao aderir ao e-comerce a rede visava ser uma opção para consumidores de outras praças onde a marca ainda não está presente. Mas o que ocorreu nesse período foi muito além do esperado. "Nosso maior volume de vendas é para o estado de São Paulo, o que mostra que as consumidoras estão procurando praticidade, tendo cada vez menos tempo para fazer compras", afirma Deieno.

Na vice liderança das vendas por estado vem Minas Gerais e Rio de Janeiro, onde a marca ainda não possui lojas, mas vislumbra um mercado bastante carente de opções de lojas especializadas no segmento lingerie e moda noite.

A loja virtual da Casa das Calcinhas oferece cerca de 300 itens de diferentes marcas, que vão das peças mais tradicionais, aos mais recentes lançamentos do mercado de moda íntima, como os sutiãs push up, além de um vale presente que pode variar de R$ 20,00, R$ 50,00 e R$ 200,00, onde o cliente presenteado escolhe as peças na loja virtual ou em uma loja física da marca.
As compras efetuadas na loja virtual da Casa das Calcinhas podem ser pagas com cartão de crédito, boleto bancário e ainda cartão de débito, e a logística usa o serviço de entregas dos Correios para qualquer ponto do país. O tempo de entrega varia de 2 a 5 dias, dependendo da cidade.

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Algumas considerações sobre lingerie;
Adivinhe a peça que faz parte do guarda roupa de todas as mulheres, sejam altas, baixas, gordas, magras, novas ou velhas? Pode variar de cor, tamanho, tecido e modelo, mas não pode ficar de fora do guarda-roupa? Toda mulher possui várias, muitas possuem dúzias e chegam a colecionar durante toda a vida. Mesmo não aparecendo, sabemos que ela está lá. Escondida, mas presente.

Se você pensou em calcinha; parabéns! Você acertou.

Os registros do uso dessa peça tão íntima e indispensável, são os mais remotos. Sempre ficou escondida, a princípio por baixo de pesados vestidos e depois, mesmo com a evolução dos tempos permaneceu oculta. Até no auge do movimento feminista queimaram-se os sutiãs, mas as calcinhas continuaram intactas.

Toda a vida foi assim, mesmo sendo tão importantes nunca foi destacado seu valor, pois pouco se falava e muito menos se mostrava.

Mas os últimos anos da década de 90 deram novos ares a essa peça tão íntima. Nunca a indústria de lingerie investiu tanto em pesquisa e inovações. Nunca se fez tantos lançamentos e nem mesmo se vendeu tantas calcinhas.

A lingerie ganhou importância e a exigência das consumidoras passou a ser valorizada, fazendo com que as indústrias ouvissem os desejos das mulheres, passando a fabricar produtos para atender todos os gostos.

Quando se poderia imaginar a criação das peças funcionais e corretivas, hora capazes de disfarçar pequenas imperfeições, hora capazes de destacar partes do corpo feminino.

Quem ainda poderia imaginar a existência de uma rede especializada no comércio de calcinhas, que leva o nome dessa peça tão indispensável: Casa das Calcinhas.

Comandada por uma mulher, que mesmo sofrendo preconceitos ao expor o nome de uma peça íntima em seu luminoso, superou todas as resistências e hoje comanda uma rede de 25 lojas, responsáveis pela venda de mais de 2 milhão de peças no ano 2008.

Zilah Marques Deieno, fundadora da Casa das Calcinhas é uma mulher a frente de seu tempo. Quando inaugurou sua primeira loja em 1978, na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, foi motivo de escândalo entre as senhoras do bairro. Elas se recusavam a entrar na loja e algumas, mais indignadas com o nome escolhido, chegavam a mudar de calçada para não passarem em frente ao estabelecimento.

Hoje, passados 30 anos da abertura da primeira loja a marca se tornou referência entre as consumidoras, oferecendo dos modelos mais tradicionais aos mais recentes lançamentos da indústria de lingeries.